逆水寒回流人群以年轻女性为绝对核心（68%女性、54%为18-29岁），高学历（本科TGI 269）、恋爱/单身（恋爱TGI 342）、大量在校大学生（TGI 414）。
代言人应选择高颜值 + 古风武侠气质 + 年轻女性认知度高的艺人，兼顾音乐/影视综合能力。
基本属性洞察
0
%为18-29岁
18-24岁33% TGI304
25-29岁21% TGI138
0
%本科学历
TGI 269
专科17% TGI205
0
%在校大学生
TGI 414
文体娱12% TGI318
兴趣场域媒体位偏好
腾讯视频TGI 300 = 大盘3倍！QQ音乐TGI215 + 手机QQ TGI205 → 年轻音乐触点+视频内容为核心阵地
视频号达人偏好（TGI突出赛道）
二次元（TGI260）+ 游戏（TGI223）为核心高浓度赛道；帅哥颜值（39.6%覆盖）+ 手势舞（TGI182）为扩散赛道
长视频内容偏好 & 行业机会人群
行业机会人群
游戏硬核 TGI 472
女性向游戏 TGI 315
时尚潮流 TGI 289
模拟养成 TGI 287
二次元游戏 TGI 230
策略类 TGI 223
星座命理 TGI 196
情侣恋爱 TGI 147
爱情+古装双主线 = 逆水寒"武侠+情感"世界观
动漫玄幻/仙侠/奇幻合计50%+ = 东方幻想强黏性
高TGI潜力：犯罪剧161、奇幻剧160、推理综艺155、青春剧153
腾讯视频2026古装精品大剧 · 适配逆水寒
基于回流人群「爱情76.7%」「古装56.1%」「奇幻TGI160」「武侠TGI128」偏好 → 匹配腾讯视频2026年古装大剧
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东方奇幻爱情2026年
《慕胥辞》
导演秦榛 / 迪丽热巴、陈飞宇主演
晋江《白日提灯》改编，人灵共存奇诡世间
天花板颜值CP，通"五感"极致浪漫
推荐代言人：迪丽热巴 — 奇幻爱情 x 逆水寒仙侠美学
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古风爱情2026年
《莫离》
"古偶真神"林玉芬执导 / 白鹿、丞磊主演
改编自《盛世嫡妃》，一纸婚约为引
爆款团队强强联手，品质古偶
推荐代言人：白鹿 — 古装爱情赛道头部，CP感强
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古风权谋2026年
《尚公主》
导演秦榛（《长相思》）/ 孟子义、李昀锐主演
"昀牵孟绕"CP引爆全网期待
权谋博弈 x 中式新美学
推荐代言人：孟子义 — 古风气质 x 逆水寒门派角色
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古风励志爱情2026年
《花开锦绣》
邓科执导 / 丁禹兮、邓恩熙主演
江湖草莽盐贩 x 落魄千金，"古言公路片"
改编自咬咬同名IP（《赘婿》作者）
推荐代言人：丁禹兮 — 少侠气质 x 逆水寒江湖世界观
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古风玄幻志怪2026年
《聊斋》
国民级IP奇境重启 / 张淼怡、常华森等
六大经典单元（美人首/素秋/陆判...）
年轻引力场，新时代聊斋宇宙
推荐代言人：志怪题材 x 逆水寒东方幻想世界观
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古代社会家庭2026年
《兰香如故》
桐华总编剧（步步惊心/长相思）/ 谭松韵、刘学义主演
深宅众生相，家族兴衰与爱情纠葛
实景搭建古代市集，沉浸式古韵风华
推荐代言人：谭松韵 — 国民好感度 x 古装稳定输出
六部古装精品大剧覆盖奇幻爱情、古风爱情、权谋情感、励志爱情、玄幻志怪、古代家庭全赛道，与逆水寒「武侠+情感」世界观高度吻合。代言后可实现「追剧→入游」心智迁移，剧集上线期间联动腾讯视频贴片/暂停广告。
腾讯视频2026综艺 · 适配逆水寒人群偏好
基于「综艺TGI155」「推理综艺TGI155」「游戏综艺121」偏好 → 匹配2026综艺IP
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喜剧Q2-Q3 2026
《脱口秀和Ta的朋友们3》
口碑炸裂 · 全民娱乐形式
豆瓣8.0 · 全网热搜5823个
品牌听觉洗脑+环节卷入
推荐代言人：薛之谦 — 语言解构力强，游戏梗植入
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推理Q2 2026
《开始推理吧4》
推理综艺TGI155 · 高浓度赛道
豆瓣8.4 · 全网热搜6542个
悬疑推理 x 逆水寒探案玩法
推荐代言人：张凌赫 — 探案+推理=场景同频
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大众娱乐Q2 2026
《哈哈哈哈哈6》
国民级合家欢综艺 · 热度峰值25992
满屏TOP1 · 微博8.7分
五哈"神金之巅"持续升级
推荐代言人：龚俊 — 高国民度曝光，泛娱乐覆盖
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情感Q3 2026
《心动的信号9》
恋爱TGI342 · 极高偏好
恋综赛道连续九年断层领先
CP向内容天然出圈
推荐代言人：陈都灵 — 恋爱偏好极高，庄园CP联动
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生活Q2 2026
《五十公里桃花坞6》
社交实验综艺 · 国民级IP重新出发
年轻人话题制造机
花开六季 持续绽放
推荐代言人：傅菁 — 社交+庄园主题联动
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音乐Q1-Q3 2026
《魔力歌先生》
QQ音乐TGI215 · 音乐触点强
全新音乐综艺IP · 解压破圈
75位实力歌手 x 着魔团
推荐代言人：汪苏泷 — 跨年演唱会+TME歌曲定制
综艺TGI155为高偏好赛道。重点关注推理综艺（TGI155，与探案玩法场景同频）、情感综艺（恋爱TGI342，庄园CP联动）、音乐综艺（QQ音乐TGI215，跨年演唱会联动）。
逆水寒门派角色 × 代言人气质匹配
素问
女 · 治愈 | 温婉灵动 · 绸带飘逸
仙气唯美 · 治愈系 | 陈都灵
清冷古典气质与"素问"仙侠美人完美匹配 |
碎梦
男 · 暗器 | 冷峻潇洒 · 少年感
快意恩仇 · 敏捷 | 辛云来
年轻偶像 + 古装扮相气质出众 = 少侠代入感 |
神相
男 · 琴师 | 儒雅飘逸 · 琴音杀敌
文武双全 | 汪苏泷
音乐人身份与琴师人设天然呼应 · 适合OST定制 |
九灵
女 · 灵兽 | 灵动活泼 · 国风
舞蹈感 · 人宠互动 | 傅菁
国风武侠气质 + 舞蹈功底 = 轻功/武舞场景 |
铁衣
男 · 重甲 | 正义担当 · 硬朗
热血守护 | 龚俊 / 吴磊
武侠少侠英雄形象 · 锦衣卫/少年侠客代入感 |
社媒热点 & 独特推荐角度
逆水寒跨年演唱会IP：连续两年举办国风虚拟演唱会（300万+玩家参与），推荐音乐类代言人联动演唱会定制曲目
庄园社交玩法：家园/庄园系统是女性玩家核心玩法，恋爱TGI342 → 代言人内容围绕"CP感 + 庄园生活"展开
2026武侠剧回潮：7部武侠剧扎堆上线（《剑来》《白衣公卿》《雨霖铃》等），逆水寒可借势"武侠复兴"话题联动传播
Cosplay/二创生态：达人偏好二次元TGI260，逆水寒在B站/抖音Cos/二创极为活跃 → 代言人古风扮相易引发二创传播
女性向游戏TGI 315：逆水寒"男性角色颜值+情感剧情"天然吸引女性向游戏人群 → 强调"帅哥+武侠+CP"三要素
代言人案例效果验证
《无尽冬日》 x 小沈阳 & 李乃文
日均消耗趋势（万元）· 代言人官宣后持续攀升
《我的花园世界》 x 杨紫
日均消耗趋势（万元）· 代言人官宣后爆发式增长
腾讯全域资源矩阵
首发曝光矩阵
朋友圈+闪屏+搜一搜
Big Day 三件套
达人种草&加热
三阶段达人矩阵
+230% 看后搜
微信朋友圈广告 · 明星朋友圈形态
首发第一传播爆点 · 以代言人身份发布朋友圈，粉丝效应最强
依托微信蓬勃生态：微信月活跃账户数14亿+，朋友圈日活跃用户数亿万+
视觉占位+社交裂变：朋友圈既是高频曝光的视觉入口，也是熟人社交广场
品牌认知：建立游戏的用户心智，形成强曝光、强认知
明星朋友圈核心价值：以代言人头像发布朋友圈，用户看到的不是广告，而是"明星也在玩这个游戏" — 视觉占位 + 社交信任 + 裂变传播，粉丝效应最强（100W起，赠送该能力）
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其他投放形态
全幅轻互动 / 猜拳互动 / 见面有礼 — 点击展开
闪屏联投
多Apps闪屏联投，整合扩大覆盖，助力低价高效曝光
23屏联投 · 7亿去重后覆盖 · 实现规模化触达
覆盖资讯场景（腾讯新闻/腾讯体育/QQ浏览器）、视频场景（腾讯视频/虎牙直播）、音乐场景（QQ音乐/酷我/酷狗等7个）、娱乐场景（手机管家/腾讯动漫/QQ阅读等）、社交/拍照/办公/导航等全场景。
在用户打开手机的第一个瞬间完成品牌占位。配合朋友圈和搜一搜，形成"看到→记住→搜索"的完整链路。
微信搜一搜超级品牌专区
深度连接品牌内容与用户需求 · 品牌塑造及私域转化
用户通过主动搜索品牌词来获取品牌信息、了解咨询品牌服务，同时进入品牌公众号、小程序等私域进行信息获取和消费转化。
覆盖微信生态内10+搜索场景，充分承接搜索流量
微信搜一搜覆盖朋友圈、公众号、视频号、小程序等10+搜索入口。当朋友圈和闪屏把声量打出去后，用户主动搜索时，品专在搜索结果第一位拦截流量。
搜索场景：对话框搜索 / 发现页搜索 / 朋友圈搜索 / 视频号搜索 / 公众号内搜索 / 小程序搜索等
开阔的展示区域凸显官方品质，塑造品牌形象
品牌专区占据搜索结果页首屏核心位置，包含品牌KV大图、官方标识、应用服务入口等，第一时间建立官方权威感和品牌信任度。
展示元素：品牌KV / 官方认证标识 / 公众号+视频号入口 / 相关视频推荐
提供丰富的私域组件，便捷满足用户多元需求
品专内集成应用服务（一键下载）、官方账号（公众号/视频号/小游戏）、热门活动等私域组件，用户可直接完成从认知到转化的全链路操作。
转化组件：应用下载 / 小程序跳转 / 公众号关注 / 热门活动 / 相关视频
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腾讯视频广告
代言人剧集联投 · 在代言人主演的所有剧集中投放游戏广告，借粉丝效应实现"追剧→入游"
独家价值：代言人签约后，可在其所有在播/库存剧集的广告位统一投放游戏广告 — 粉丝在追剧时看到自己喜欢的明星代言的游戏，天然产生信任和好感，转化意愿远超普通广告。这是只有腾讯视频才能提供的"演员→角色→代言"三位一体联投能力。
用户观看视频时间线 · 点击查看各广告形态
贴片广告（前/中/后贴）
播放前后的黄金曝光位 · 含Maxview升级形态
功能：在视频播放前、中间、结束后插入品牌广告，是腾讯视频最基础也最广覆盖的广告形态。
特点：支持组件跳转（H5/小程序/应用直达），可精准定向人群、频道、内容类型。
Maxview升级：超大画幅贴片，3秒后收缩，支持15s/30s素材，视觉冲击力更强。
适配：代言人相关剧集联投，追剧用户反复触达。
售卖方式：CPM & 程序化售卖 · 支持组件
片头高光标板
片头黄金位置 · 结合IP高光剧情
功能：在片头高光剧情时刻露出品牌标板，利用用户最高注意力时段实现强势品牌露出。
特点：精准覆盖目标频道，投放能力灵活，支持多重定向。可跳转H5/小程序/应用直达/native原生页。
适配：古装/武侠剧高光场景与逆水寒世界观联动。
售卖方式：CPM & 程序化 · 支持15s素材时长
暂停贴片
用户主动暂停时展示 · 高注意力黄金时刻
功能：用户主动点击暂停时，在播放器区域展示品牌广告。用户暂停意味着正在主动关注屏幕，注意力高度集中，广告接受度远超强制插播。
特点：非强制中断，用户主动触发。支持组件跳转（H5/小程序/应用直达），可精准定向人群和频道。
适配：代言人剧集暂停时展示游戏广告，自然植入不打扰。用户在追剧间隙看到代言人的游戏广告，信任度和点击意愿显著高于常规贴片。
售卖方式：CPM & 程序化 · 支持组件跳转
暂停贴
用户主动暂停时展示 · 高注意力时刻
功能：用户主动点击暂停时，在播放器区域展示品牌广告。用户暂停意味着正在主动关注屏幕，注意力集中。
特点：非强制中断，用户主动触发，广告接受度高。支持组件跳转、应用直达。
适配：代言人剧集暂停时展示游戏广告，自然植入不打扰。
售卖方式：CPM & 程序化 · 支持组件跳转
全屏暂停广告
全屏播放 · 全员可见 · 含会员用户
功能：用户在全屏播放状态下暂停时，展示全屏品牌广告。全员可见（包括会员用户），视觉冲击力最强。
特点：唯一能触达会员用户的广告形态。支持超长素材，可跳转H5/小程序/应用直达。
适配：代言人高品质TVC+游戏画面的沉浸式全屏展示。
售卖方式：CPM & 程序化 · 支持超长素材 · 全员可见含会员
腾讯视频IP传播授权：获得IP动漫/剧集原片的二次剪辑授权，用于竞价广告素材投放。用户看到的不是普通广告，而是他熟悉的角色和场景，CTR和转化率远超普通素材。参考价50万/2-3分钟。
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TME游戏爆款歌曲定制
选人 → 作曲 → 宣发 一站式服务
艺人优选
腾讯音乐打造了多首游戏爆款歌曲
拥有丰富的商业化艺人池
金牌制作团队
腾讯音乐拥有成熟的制造能力
曲风评估→内容选题→专业制作
TME顶级宣发资源
TME顶级资源打造宝贵大事件
创新广告协助力素质发声
逆水寒适配：回流人群QQ音乐TGI 215，音乐触点极强。逆水寒连续两年举办国风虚拟演唱会（300万+玩家参与），推荐音乐类代言人（汪苏泷）联动演唱会定制主题曲，让一首歌变成持续1-3个月的内容资产。
歌曲定制案例
恋与深空 x 张韶涵 歌曲定制
精品硬广资源引流 + 艺人访谈直播 + 音乐挑战赛
张韶涵定制主题曲《于深空见证的》
活动上线三日评论破70000+，单曲收藏量100000+
游戏音乐榜TOP1，游戏音乐收藏周榜TOP1
动物花店 x 薛凯琪《新芽》
硬广资源 + 多点位歌曲推广：新歌榜单/每日30首/用户专属好歌
薛凯琪联合制作家团队共同打造品牌曲
QQ音乐/酷狗音乐/酷我音乐三平台同步上线
"在听"人数最高纪录突破9999
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QQ 年轻人群破圈渗透
顶级流量平台 + 刚需IM场景 + 受众年轻化，高购买力群体占比持续提升
QQ平台核心优势：
黏性极强：年轻人的QQ使用占比高达70%，每天使用QQ的年轻用户平均时长近2小时，投入度极高
年龄分布由95后领航：18-35岁年轻用户占比60%，0-45岁高商业价值人群同比持续提升
城市线级高低线全覆盖：一、二线城市用户占比54%，一线城市用户同比持续提升
逆水寒回流人群手机QQ TGI 205（大盘2倍偏好），与QQ年轻用户画像高度吻合。
三大资源点位
QQ空间 · 好友动态首条及信息流
4亿+月活社交天地：30岁以下年轻用户占60%，日均2000万+互动量，助力用户高效表达、定格真实自我。750亿+年照片上传，日均1000万人发表说说。
曝光超大 · 视觉C位：好友动态首条曝光黄金位，原生样式"刷"新品牌好感度。支持CPM/CPD售卖，可跳转微信小程序端内闭环、H5页。
新形态新玩法，自由组合：支持全幅式、卡片式、点击式等多种创新形态，完整讲述品牌故事及产品细节。代言人内容投放后可引发评论/转发裂变。
腾讯频道 · 让兴趣找到组织，覆盖各类垂直人群
4000万+大学生群体，共创超8500亿高校市场：1.3万+个活跃频道覆盖全国90%高校，一站式校园社区精准覆盖。频道品类涵盖游戏、二次元、校园、娱乐、影视综等垂直人群。
多路径立体式曝光，商业价值最大化：支持富文本帖（图文/视频/HTTP跳转）、跳转Button、硬广活动页（大幅宣传+跳转）、社群资源（精准垂直投放）、置顶公告、活动专区、社群联动、导航栏等多个广告位。
核心价值：精准触达游戏核心兴趣圈层（游戏/二次元/Cos），在用户"看内容"的场景中自然植入，认知转化效率高。逆水寒可联动高校频道定制主题活动，参考案例：王者荣耀携手百个高校频道打造回归热度。
创意玩法 · QQ接龙表情 & QQ对话彩蛋
QQ接龙表情 · 风靡年轻人社交的全新玩法
表情发送量近3亿，87%大学生经常使用表情包
三大火爆原因：超级入口（聊天面板）/ 盲盒感（趣味惊喜）/ 隐藏款（稀缺彩蛋）
品牌合作机会：聊天面板首次商业化合作 + 品牌自定义盲盒感/隐藏款
逆水寒可定制门派角色接龙表情，玩家在群聊中自发传播
QQ对话彩蛋 · 惊喜互动激发社交裂变
用户在QQ聊天中输入特定关键词触发品牌彩蛋动画
惊喜感 + 社交分享，用户主动截图传播
泡泡品牌特效：全新首发，比表情更靠前的视觉焦点
逆水寒可定制代言人/游戏角色彩蛋 + 泡泡特效
逆水寒 x QQ适配：回流人群手机QQ TGI205（大盘2倍偏好），18-29岁年轻女性为主 → QQ空间好友动态首条+腾讯频道精准触达游戏/二次元/Cos核心圈层+创意玩法（接龙表情/对话彩蛋）引发社交裂变。配合代言人古风表情包定制，让每一次聊天都成为品牌触点。
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达人种草 & 素材加热
三阶段达人矩阵 + 素材二次放大 · 互推比1:5+
达人策略（基于水晶球达人偏好数据）：
官宣Big Day
艺人视频号
官宣/互动内容
配合朋友圈+闪屏引爆
首发期（1周）
二次元/Cos达人 TGI260
游戏垂类达人 TGI223
娱乐/帅哥颜值 TGI160
放大代言人热度+品类认知
长尾传播期
生活类达人 90%覆盖
美食/搞笑达人
手势舞/舞蹈 TGI182
剧情化/生活化长效转化
素材加热机制：通过互选一口价产出达人素材 → 将优质素材投放为竞价信息流广告。达人素材的优势是"真人感+原生感"，用户不觉得在看广告。先种后收，互推比可做到1:5以上。
▲返回资源总览▲
整合资源包
| 需求 | 供货 | 资源类型 | 官宣Big Day | 长尾传播 | 预算参考 |
|---|
| 代言人 | 腾讯视频经纪 | 艺人经纪 | 形象/传播/内容共创授权 | 待定 |
| 矩阵曝光 | 硬广 | 合约 | 明星朋友圈+闪屏 | — | 200W+ |
| 合约 | 搜一搜品专 | 搜一搜（持续） |
| 合约 | 腾讯视频贴片&暂停 | 贴片&暂停（持续） |
| 种草 | 视频号 | 达人营销 | 二次元/游垂/娱乐 | 生活/美食/搞笑/舞蹈 | 50W+ |
| TME | 歌曲定制 | 代言人定制曲+QQ音乐/酷狗宣发 |
| 破圈 | QQ | 合约 | QQ空间+接龙表情+彩蛋 | 频道渗透+持续种草 | — |
| 转化 | 竞价 | 素材加热 | 达人素材→竞价投放 | 互推比1:5+ | 效果预算 |
营销路径：代言人官宣（朋友圈+闪屏）→ 搜一搜承接 → 达人种草放大 → 腾讯视频+TME长尾 → 素材加热+竞价转化
